走进赤壁镇，步行在充满地方风情的金鸾街、黄公巷美食街，景观迎宾周郎大道………看着汉代民居风格的沿街建筑，让人恍如隔世、流连忘返。
“我们赤壁镇现在可真的火了。”在赤壁镇生活了48年的老居民梅艺难掩心中的兴奋，眉宇间透露着喜悦。
老梅介绍，过去，镇上仅有5家小酒店，一家旅馆，而且，镇区紧挨景区，镇区没能配合景点规划，守着金饭碗没饭吃，守着金招牌没顾客。
为破解旅游发展难题，赤壁以市场需求为导向，以旅游产品开发为突破口，大力实施“旅游活市”战略，吸引各类投资主体，开发旅游景点，改善旅游基础设施，完善城市旅游功能。
赤壁市招来了中旅集团投资5亿元新建龙佑温泉度假区，打造全国唯一景观温泉。赤壁镇引进山东文尔达集团投资4.6亿元，对三国古战场景区进行整体开发。茶庵岭镇引来了广州润丰集团投资20亿新建五龙山温泉度假区，实行“以游带农，以农促游”良性互动。
随着赤壁一批重点项目快速推进，陆水湖风景区顺利通过国家4A级景区验收，羊楼洞古街荣获“湖北省旅游名村”称号。
以旅游业为主的现代服务业发展迅猛。借武广高速铁路、旅游快速通道开通的契机，强力打造赤壁古战场、温泉度假、陆水湖休闲三大旅游精品，全力推进赤壁古战场二期、五龙山温泉度假区和风情赤壁度假区、汉茶生态文化产业园重点旅游项目建设，加快建设旅游快速通道休闲度假、生态旅游、农业观光、旅游产业带，加快发展农家乐，赤壁旅游知名度和竞争力进一步提升。现代物流、休闲娱乐、汽车销售、中介信息等新兴服务业逐步成长，新建“万村千乡市场工程”惠农超市30家。
目前，赤壁共有旅游饭店110家，其中星级宾馆7家，从事旅游餐饮、娱乐服务经营的企业1862家，农家乐108家。2010年，全市共接待海内外游客 223.1万人次，旅游门票收入2818 万元，实现旅游总收入9.12亿元，同比分别增长30.3 %、35.9%和54.7%。
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