“十二五”期间，改造提升传统服务业，发展壮大现代服务业，逐步形成旅游、现代物流、现代金融、现代信息等在内的复合型产业。到“十二五”末，第三产业增加值达到140亿元，形成以传统服务业为基础，现代服务业为支撑的服务业发展格局。把赤壁建设成为“旅游名城、物流新区、金融洼地、宜居新城”。
赤壁市域旅游产业定位为“湖北赤壁三国文化旅游产业园”，重点推进“一城三区”的空间布局建设。“一城”即赤壁市区，“三区” 即赤壁三国文化旅游区、陆水湖生态休闲旅游区以及汤茶生态文化旅游区。三大旅游区紧紧围绕赤壁市区，互联互动，打造“三国赤壁故地、生态旅游名城”品牌。将赤壁市建成在国内外具有较高知名度，集观光、休闲、度假、商务、修学、康体、娱乐、购物、宗教、科普等旅游功能于一体的，在全国有影响力的持续成长型旅游目的地，华中地区新的旅游增长极之一。
到2015年，国内外旅游者人数达到560万人次，年均增长20.2%，旅游总收入40亿元，年均增长34.4%，门票收入达1.8亿元，年均增长45.1%，旅游业成为我市国民经济的战略性支柱产业之一。
“十二五”期间，重点开发三条大道、建设三大旅游区、打造三个旅游新城。以三国赤壁古战场为龙头，开发旅游快速通道文化旅游产业带，建设集松柏湖乡村俱乐部、沧湖生态农业示范园、黄盖湖三国军事游览区、风情赤壁度假区等景点为一体的三国文化旅游区，将赤壁镇打造成具有文化、生态、休闲特点的旅游新城。以陆水湖风景区为龙头，新建环湖大道，建设集雪峰山、幽兰山、葛仙山、玄素洞、随阳竹海等生态景点为一体的陆水湖文化生态旅游区，将陆水湖打造成具有生态、文化、会展、运动特点的旅游新城。以龙佑温泉为龙头，依托茶马古道（沿107国道），建设集五龙山温泉、五洪山温泉、中国•赤壁汉茶生态文化产业园、羊楼洞明清石板街等景点为一体的汤茶生态文化旅游区，将龙佑温泉区域打造成具有休闲度假、商务会展、生态文化特点的旅游新城。
实施“大旅游”战略，促进大品牌建设。以赤壁景区为核心，实施“三国赤壁+X”的发展模式，在其它景区巧妙融入三国文化元素，做强做大陆水湖、龙佑温泉等品牌，形成以三国文化为核心，生态文化、温泉养生文化、茶文化、民俗文化、宗教文化等交相辉映的赤壁旅游发展新格局。打造赤壁牌酒、小乔牌米、千岛湖鱼糕、中华老字号“川”字牌青砖茶等具有地方特色的旅游商品品牌，全面推行规范化、人性化、亲情化、个性化服务，创建优质服务品牌。
重点建设十五大旅游亮点，即经典战役的荡气回肠——三国赤壁古战场；旅超所值的水上明珠——松柏湖乡村俱乐部；独具风情的鄂南民俗——沧湖农业生态示范区；军旅屯田的生动再现——黄盖湖三国军事游乐区；鄂南地域的农耕风情——风情赤壁度假区；集世界军事文化大成——世界军事文化博览园；统筹城乡的乡村旅游示范——旅游快速通道生态农业观光带；文化产业融入旅游的示范工程——三国文化产业园；动感陆水湖——陆水湖风景区；天人合一的静心乐土——葛仙山道教养生园；湖北唯一的竹主题公园——随阳竹博园；汤泉沸波的度假升华——龙佑温泉；“皇”“茶”交汇的旷世经典——汉茶生态文化产业园；温泉农家的世外闲情——五龙山温泉；明清历史的再现——羊楼洞、新店古街。
提高旅游业整体素质，提升产业竞争力。搭建旅游产业发展投融资平台，培养一支高素质旅游人才队伍，提高旅游业整体素质，开发一批有赤壁特色的旅游商品，培育一批有较强竞争力的旅游企业，新建游客集散中心和旅游车队，加快旅游配套设施建设，创新赤壁市旅游管理机制，强化旅游管理职能。建立友好、和谐、融洽的人文环境，实现赤壁从中国优秀旅游城市向中国优秀旅游目的地的历史性跨越，铸造全国旅游知名品牌。
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