——赴长三角城市圈学习考察的体会
宋锦来
8月17日至23日，随赤壁市党政代表团赴长三角城市圈学习考察，先后赴江苏张家港市、常熟市、吴江区，浙江嘉善县、慈溪市、诸暨市、义乌市、桐庐县、江西武宁县等地，通过进园区、进企业、进市场、进农村、进社区，学习了城市规划、行政服务、城乡统筹、电子商务、新农村建设、全域景区打造等。他山之石，可以攻玉。通过学先进、找差距，借鉴沿海发达地区的经验，结合赤壁旅游发展实际，谈几点体会。
挖掘城市文化，唱响城市品牌。文化是旅游的灵魂，没有品牌文化，旅游就缺乏生命力。“文明张家港”、“常来常熟”、“乐居吴江”、“水韵嘉善”、“国际商贸城义乌”等等耳熟能详。浙江桐庐确立建设国际花园城市，着力打造“潇洒桐庐”品牌，一年一届的杭州桐庐山花节，作为鼓励发展现代农业、生态农业以及拓展旅游文化内涵的一大载体，已逐渐形成一个具有鲜明地方特色的农业文化节庆品牌。在孝义文化浓厚的荻浦村，爱莲文化里的周敦颐后裔聚居地环溪村都让我们领略到了穿越千百年时空的文化积淀。在桐庐，信步走进任何一个村落，就会翻动一页历史；随处踩下一块石头，就会触动一个朝代。不经意路过的一株老藤、一棵古树、一眼深井、一座廊桥，都可能蕴含着一个美丽动人的传说。江西武宁着力打造“山水武宁”品牌，虽然远离庐山，但它通过开发庐山西海，傍上了大品牌。全域打造、一步一景，城市规划建设与旅游发展融为一体。赤壁虽然有很高的品牌知名度，但城市品牌定位不是十分明确，这就造成了知道有赤壁的人多，知道赤壁有什么的人少。知道赤壁是个古战场的多，知道赤壁是个城市的少。湖北旅游看什么？简而言之就是看5个“人”，一个“野人”神农架、一个“道人”武当山、一个“帝人”炎帝、一个“美人”王昭君、一个“神人”诸葛亮。诸葛亮生在襄阳，成就在赤壁。目前，湖北省打造“灵秀湖北”品牌，突出的是武当、神农、三峡等秀美，并无三国文化，咸宁打造“浪漫咸宁”品牌，突出温泉、嫦娥等元素。赤壁品牌如何定位?我认为赤壁最亮点还是三国文化，三国文化的核心是智慧文化，可重点打造“智慧赤壁”品牌，在城市规划建设、旅游产品开发、对外宣传等方面都围绕“智慧”这个主题来做文章。比如诸葛亮借东风，36计等等，可以绘画成阅读的图书、电子书，向大众普及；可以做成城市的雕塑，增添城市的人文。可以演绎成戏曲、话剧、评书等等搬上舞台，可以拍摄成微电影（电视）植入手机，可以建成体验的平台，让游客亲身参与感受“借”来东风的成就感、幸运感。通过深入打造，赤壁这个具有阳刚之气的品牌，就会散发出柔和智慧的光芒。
科学规划布局，打造全域景区。武宁的“新四化”工作思路：“农村园林化、园区城区化、城区景区化、城乡一体化”，实施园区、城区、景区“三区互动”，把城区当景区来建设，形成了景随步移的生态人居环境。而桐庐则是旅游产品开发中注入文化元素，以文化引智，以文化聚人，在风景秀丽的严陵滩上找寻历史底蕴，在拔地而起的座座高楼大厦中塑造人文，在城市的高速发展中运营文化，不断提升潇洒桐庐的文化内涵。这些成功的经验都值得我们借鉴。赤壁有9大核心资源：一把火、一碗茶、两汪水（陆水湖、五洪泉）、五片海（莲海、果海、竹海、樱海、渔海）。重点突出：一把火的豪情（赤壁瞰大江，烈火照世界），一碗茶的传奇（十万古茶山，千年茶道源），一湾湖的乾坤（几度东风吹世换，千年往事随潮流），一泓泉的故事（舜妃洗凝脂，一品洪山泉），五片海：竹海的惊叹（翠竹涌绿涛，山色总清幽）、樱海的浪漫（红妆扮樱山，笑语醉花间）、莲海的妩媚（接天无穷碧，映日莲花海）、果海的馨香（漫岭花果香）、渔海的欢悦（渔歌唱晚话西凉）。目前赤壁市已聘请专业公司系统编制《赤壁市旅游发展总体规划》、《三国赤壁古战场5A提升规划》、《赤壁市旅游营销策划》等，对赤壁市旅游业的发展制定科学的规划，作为今后一段时期旅游业的发展指南。
抓好产业融合，发展乡村旅游。中央十八届三中全会精神、国家新农村建设与城镇化建设战略、农村土地流转政策、“全国农业旅游示范点”、“休闲农业品牌”、“美丽乡村”创建举措，均显示国家对于乡村旅游越来越重视。我们通过一、二、三产业与旅游业的融合，大力发展观光茶园、水果基地等生态农业，茶叶、猕猴桃等食品加工业，农家乐、医疗养生保健、养老等服务业，形成各具特色的旅游产品：一是以自然生态风光为主的观光游览型产品；二是以现代农业产业基地为依托的农事体验型产品，柳山湖果蔬基地、余家桥乡水果基地、车埠林业科技水果示范基地、中伙生态葡萄园、官塘驿镇桑葚基地、神山兴农科技猕猴桃基地等。三是以农家乐为依托的度假休闲型产品，全市现有农家乐280余家，其中星级农庄18家（五星级1家、四星级2家、三星级10家、二星级5家）。四是以田园风光或特色文化产品为依托的乡村休闲旅游产品，沧湖赏荷基地及农产品加工，羊楼洞茶文化生态产业园采茶、制茶体验，羊楼洞明清古街探寻茶马古道源头。五是以地热资源为依托的温泉养生休闲旅游产品，龙佑温泉度假区、五龙山温泉度假区。
实施项目战略，加大招商引资。赤壁市目前旅游项目开发建设不足，景点有老化现象，当前需要策划引进一批大型旅游招商项目，以三国赤壁古战场为核心，联动辐射黄盖湖、周郎村、柳山湖、松柏湖等，建设军旅主题体验区、瑜乔文化休闲村、三国文化度假区等。依托羊楼洞古街打造国际茶文化古镇，联动新店镇、茶庵镇打造洞茶文化旅游圈。陆水湖以生态保育为前提，根植三国文化，围绕陆水湖岛、湾，整合环湖旅游资源，开发乡村休闲山地运动、高端主题度假、特色岛屿精品观光等。
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